双12彩电销量同比增长将达113%

近日,奥维咨询(AVC)发布报告称,预计双12当天彩电全网的销量将达15.1万台,同比增长113%,是线上日常销量的7倍;销售额将达4.2亿元,同比增长76%,彩电市场销售量和销售额规模将再攀小高峰。

面对双11连番的促销轰炸,消费者的消费能力不断被透支,双12单纯的价格优惠已不能吸引消费者眼球,促销差异化成为电商竞争的焦点。其中,淘宝作为双12促销的主导者,在双11促销方式的基础上,进一步加大对移动端的布局。据预计双12当天,淘宝移动端占比将达40%,高于平时8个百分点;而另一电商巨头京东将双12促销重点放在了手机产品领域。双12彩电促销主战场则转向了苏宁、国美,双12期间,苏宁、国美将继续推进O2O模式,开启线上线下同优惠。

双12期间,各彩电企业继续延续低价策略,其中2K电视价格将在当天持续低位,较十一期间下降20%;而4K电视成为国内彩电企业的促销重点,各大企业将主推50英寸、49英寸4K电视。据预计,2014年全年4K电视的渗透率将达18%。另外,随着消费者对大尺寸电视的接受度不断提升,双12当天,国外彩电企业将瞄准大尺寸电视,主推60英寸、70英寸大屏电视。据预计,2014年全年50英寸及以上电视的渗透率将达25%。

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