量子点、OLED销量差距缩窄 两大显示阵营步入拉锯战

随着索尼“站边”以及大众对OLED的认识加深,量子点电视与OLED电视的销量差距正逐步缩窄。      9月5日,21世纪经济报道记者从奥维云网(AVC)获悉,上半年国内线下市场,量子点电视销售量10.5万台,均价12747元;OLED电视销售量2.3万台,均价17037元。两者在销量上的差距已经从去年的一度高达七倍缩窄至四倍多。

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为,量子点、OLED、激光投影三大显示技术都在争夺新一代显示主流的路上。今年1-6月,上述三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。

当中,以量子点和OLED两大阵营的竞争最为激烈。家电行业资深观察家刘步尘认为,尽管OLED不是百分百完美,但这并不影响它代表电视显示技术的未来。“从透明电视,到卷曲屏体电视、屏体自发声电视,再到Wallpaper墙纸电视,OLED电视产品形态众多,消费者可选择自由度很大,并从内心认为这确实是一项革命性技术产品。”

销量差距缩窄

据了解,量子点技术是近两年异军突起的显示技术,其上市虽然比OLED晚了两年,但在零售端的表现却是OLED的几倍。“液晶电视的不断普及,使其取代了传统电视、等离子电视,但暴露出来的问题也越来越多,包括对比度低、色域低、响应时间长等,但量子点电视可解决这三类问题。”广州国美总经理马扬此前对记者表示。

在他看来,对比普通LED甚至是OLED电视,量子点的色域更广,亮度也大幅提升,且具备低成本高质量的特性,因此在短短几年间市场渗透率迅速提升。

彩电作为家电行业的核心品类之一,经过十几年发展,从CRT到背投到等离子到LCD、LED,包括OLED技术,一直在引领技术的升级换代。更重要的是,在彩电行业利润日益微薄的当下,新一代显示技术已成为各大彩电厂商提升利润、争夺下一个风口的利器。

翁振华指出,上半年中国彩电行业的净利润率已经低于1%,同时全球彩电市场进入短期下行通道。据奥维云网统计,上半年全球整机出货0.95亿台,同比下降3.5%。受全球电视面板供应偏紧、上游面板涨价压力影响,今年1-6月中国彩电零售2181台、商用143万台、出口4188万台,分别同比下降7.3%、4.5%和3.6%。

值得注意的是,除了三星、海信、TCL等厂商以外,乐视在上半年也加入了量子点阵营。而另一边,新“入队”的索尼,则为包括LG、创维、长虹、飞利浦、康佳等OLED盟友注入了一支强心针。

咨询企业HIS Markit预测,2017年全球OLED电视营收将增长71%,出货量将从2016年的72.3万台,上升至2021年的660万台。2019年,OLED电视在1000美元以上的高端电视市场,占比将达到59%。

两大阵营拉锯

但刘步尘同时指出,OLED电视产业有两大不足:“一是面板供应源单一,直接局限了上游面板供应价格的下降,并延及整机产品价格难以快速下降;二是产品形态与液晶电视区隔度仍然不够高,虽然OLED电视已经薄到只有最薄液晶电视的1/2。”

据记者了解,尽管今年初京东方和创维合作推出了一款纯国产OLED电视,京东方也宣布在四川绵阳投资465亿元兴建6代软性OLED面板厂,但目前LGD仍然是大尺寸OLED屏的主要供应商。

不过,据LGD方面最新透露,大尺寸OLED屏的良率基本上已经达到八成以上,加上7月25日LG宣布将在广州建设一家生产OLED大尺寸面板的合资工厂,这或对后期OLED面板供应有所帮助。

产品形态方面,上半年创维推出Wallpaper墙纸电视,索尼推出屏幕声场OLED电视,在刘步尘看来,这两款产品均与传统的液晶产品形成明显形态差异。而在9月1日开幕的德国IFA展上,柔性显示、透明显示成为今年的最大亮点。

在本届IFA展上,创维首次对外展示了其投资公司——广州新视界光电科技研发的5.2 inch柔性AMOLED显示屏。据了解,这是中国第一个全彩色、柔性AMOLED显示屏,屏幕尺寸5.2英寸、厚度0.01毫米,重量不足1g,可在弯曲与折叠状态下实现图像和视频显示,能广泛用于智能手机、智能手表、汽车仪表、电视等领域。

由于推出的产品价格比较亲民等多重因素,创维和海信分别成为了OLED阵营和量子点电视的中坚力量。9月5日,海信在京东出售的55英寸量子点电视最低仅需6599元,创维方面亦计划在今年“十一”黄金周来临前再次从产品和价格两个层面同时发力OLED。

三星、索尼等外资品牌则专攻高端电视市场。记者留意到,今年4月三星正式上市的新品量子点电视Q8C,就特别针对与OLED进行对比,以“亮、久、广”作为卖点。目前,该新品在京东的报价为65英寸26299元,75吋最低45399元。

三星电子华南区域彩电营销负责人杨德波对记者表示,产品对标的主要是索尼的高端OLED产品,目前三星量子点电视的销售基本上是竞品的两倍。在其看来,不管是量子点阵营还是OLED阵营,都已经进入了分层竞争的拉锯阶段。“在此期间,谁的产品能走得更远,要看显示效果、用户体验以及技术稳定性等多方面。”

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